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#광고 (페이드 미디어)마케팅에서의 광고는 흔히 페이드 미디어를 의미합니다. 페이드 미디어란, 돈을 내고 광고를 집행하는 것을 뜻합니다. FGIG, 네이버 GFA, 카카오모먼트, 구글 애즈 등의 미디어가 있습니다. Z세대를 중심으로 가장 화두에 있는 것은 단연 영상 콘텐츠, 그 중에서도 숏폼 마케팅이라고 볼 수 있습니다. ● FBIG (페이스북, 인스타그램 광고) 우리 브랜드가 높은 감도를 지향한다면 일반적인 퍼포먼스 마케팅 방식과는 다르게 접근해야 합니다. 자극적인 마케팅 메시지나 소재 활용은 신중해야 하는데요. 퍼포먼스 마케팅의 효율보다 브랜드 이미지를 유지하는 것이 더 중요하기 때문입니다. 소재를 너무 다양하게 제작하다 보면 일관된 메시지를 고객에게 전달하기 어려울 수 있으니, 통일된 브랜드의 톤과..

오늘은 다양한 키워드와 레퍼런스를 통해 Z세대를 공략할 수 있는 뷰티 마케팅 트렌드를 알아보도록 하겠습니다.   #굿즈 마케팅 (= 컬래버 마케팅)뷰티 업계는 인기 캐릭터와의 콜라보를 통해 소비의 주축인 Z세대를 적극적으로 공략하고 있습니다. 이러한 콜라보 제품은 그들과 친숙한 이미지를 형성하고, 구매 심리를 자극해 장기적으로도 브랜드와 소비자의 긍정적 관계 형성에 기여합니다. 그리고 추후 영상, 굿즈, 팝업 스토어 등 다방면으로 2차 활용 가능한 점 또한 캐릭터 마케팅의 차별화된 강점입니다. 캐릭터 뿐만 아니라 무신사 뷰티를 중심으로 패션, 라이프스타일 브랜드 등 이종업계와의 협업으로 소비자 접점을 확대하고 있습니다.   ● 아이소이X망그러진 곰 기획세트  ● 바이탈뷰티X산리오 ● 어뮤즈X헬로키티   ..

1. 퓌(fwee)의 시작퓌는 화장품 전문 벤처기업인 비나우에서 21년 5월 론칭한 메이크업 브랜드입니다. 일상의 순간을 특별하게 만들어주고 함께 큐레이션 하는 메이크업 브랜드로 ‘Feel Your Moment’라는 슬로건을 내세우며 브랜드를 전개하고 있습니다.  베스트 셀러 제품인 ‘쿠션 글래스’로 많은 사랑을 받아왔습니다. 중소기업임에도 2022년도 쿠션 브랜드 평판 3위(출처:한국기업평가연구소)를 기록하며 고객에게 좋은 이미지를 유지할 수 있었습니다. 하지만 색조 제품에 대한 상대적 인식 부족, 낮은 디자인 통일성을 이유로 2024년 ‘블러리 푸딩 팟'을 출시하며 새롭게 리브랜딩을 진행하게 됩니다.   2. 퓌(fwee)의 리브랜딩브랜드의 컬러, 로고, 컨셉을 모두 바꾸게 됩니다. 단순 감탄사 ‘F..

요즘 핫하다는 그 성분 레티놀! 레티놀은 최근 50년간 피부과 전문의와 스킨케어 회사에서 안티에이징 성분으로 가장 많이 연구되고 사용되는 성분입니다. 오늘은 레티놀이라는 성분에 대해 파헤쳐 보겠습니다.   레티놀이란?레티놀은 비타민A의 다른 이름입니다. 레티놀은 여러 유도체 중 순수 비타민A를 지칭하는 말입니다. 비타민A는 피부를 더욱 젊어 보이게 하는 데 도움을 줄 수 있기 때문에 매우 매력적인 성분이죠. 비타민A는 체내에서 자연적으로 생성되지 않으므로 스킨케어 제품을 통해 국소적으로 바르는 것이 피부에서 비타민A의 효능을 가장 잘 누릴 수 있는 방법입니다. 자외선에 대해 불안정한 특징이 있고 레티놀 함량이 높아질수록 안정도가 떨어지는 문제도 있어 높은 함량으로 만드는 것이 비교적 어렵습니다. 이러한 ..

Chapter 1. 청정 제주로 뜬 로드샵 1위 브랜드 이니스프리는 2000년에 출발한 스킨케어 브랜드예요. 국내 최초로 ‘자연주의 화장품’을 표방했죠. 라벤더·올리브·로즈마리 같은 허브 추출물을 사용했어요. 지금은 '자연주의'가 익숙하지만, 그 때까지만 해도 생소한 단어였어요.  2010년 자연주의의 가치를 선명하게 보여줄 수 있는 ‘제주’라는 현실 배경을 더한 브랜딩, 제주에서만 나는 원료를 활용한 제품 기획으로 이니스프리에 성장 모멘텀이 찾아옵니다. 대표 상품으로는 제주 녹차로 만든 ‘그린티 씨드 세럼’, 화산 분출물인 화산송이로 만든 ‘화산송이 마스크팩’ … 원료는 새로웠고 이야기는 풍성했어요.  또한 소녀시대 윤아를 광고 모델 기용하며 좋은 시너지를 냅니다. 2010년부터 5년간, 이니스프리의 ..

아, 우선 너무너무 억울할 것 같습니다. 열심히 아등바등 하다가 가는 삶, 더 놀지 못해 후회하게 될까요? 근데 또 놀다 죽는다 해도 후회가 없지는 않을 것 같습니다. 모두 각자의 후회를 안고 살아가니까, 이건 어쩔 수 없는 부분인 것 같네요. 삶이라는 게 한 치 앞도 알 수 없는 거라지만, 갑작스러운 이별은 언제나 마음이 시린 것이니.. 일주일간 스스로 마음 준비와 사랑하는 사람들과의 마지막 인사가 필요하겠죠. 제 안에는 하고 싶은 것들이 너무 많아요. 항상 현실이라는 벽 앞에서 우선순위가 밀렸지만, 죽음이 문턱 앞으로 다가온 순간 앞으로의 미래는 더 이상 제게 중요하지 않겠죠. 지금 이 순간의 나만 존재할 뿐입니다. 저는 우선 첫 번째로, 가족과 함께 인생의 버킷리스트를 실행에 옮길 거예요. 내 존재..

펩타이드를 활용한 스킨케어 제품 개발과 출시 바람이 더욱 거세졌다. 끊임없이 새로운 펩타이드와 인체 적용 효과가 발견되고 있는 최첨단 생명공학 분야이며, 뷰티 영역에서도 나이를 뛰어넘는 안티에이징, 브라이트닝, 자극 진정 효과 등 어쩌면 미래에 ‘피부 만병통치약’이 될 가능성까지 엿보이는 성분이기도 하다. 여러 효과를 동시에 강조하면서 깊이 침투하고 자극마저 없다는 스킨케어 신제품들은 대부분 다양한 펩타이드를 활용한 것이다.   펩타이드란? 쉽게 말하자면 단백질 조각들입니다. 단백질을 구성하는 펩타이드보다 더 작은 단위로는 아미노산이 있습니다. 즉, 아미노산이 여러 개 모이면 펩타이드로, 펩타이드가 여러 개 모이면 단백질이 되는 셈입니다. 어떤 아미노산들로 조합을 이루는지에 따라 펩타이드의 종류가 달라지..

화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 살리실산을 대체할 여드름 완화 기능성 천연유래 소재를 개발해 식품의약품안전처 비고시 원료 허가를 획득했다. 여드름 완화 기능성 성분 '토타락신‘(Totaraxin™)에 대한 식약처 비고시 원료 허가를 취득했다고 밝혔다. 토타락신은 뉴질랜드 자생 침엽수 토타라 나무에서 추출한 성분이다. 토타라 나무는 항균력이 뛰어나 뉴질랜드 원주민인 마오리족이 예로부터 해열, 콜레라 치료를 목적으로 애용해온 것으로 알려져 있다.  코스맥스는 자체 공정을 통해 토타라 나무에서 순도 98% 이상의 고순도 여드름 완화 성분 토타락신을 추출했다. 토타락신은 인체적용시험을 통해 △ 여드름 원인이 될 수 있는 피지 억제 △ 여드름균 억제 △ 여드름 개선 효과를 확인했다.  토타락신은 ..