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1. 코스알엑스의 시작2013년 설립된 코스알엑스는 민감 피부를 위한 저자극 스킨케어 브랜드입니다. 스네일 라인, THE RX 라인을 중심으로 급성장하며 글로벌 스킨케어 신흥 강자로 자리매김했습니다. 최근 3년 동안 연평균 60% 이상의 매출 성장률을 나타내며 2022년 2044억원의 매출을 기록했고, 계속 가파른 성장세를 이어가고 있습니다. 또한 북미, 동남아, 유럽, 일본 등 전 세계 146개 국가에 진출해 있으며 해외 매출이 전체의 90% 이상을 차지하고 있습니다. 특히 북미, 동남아시아가 주력 시장이며, 최근 일본에서도 큰 성장세를 이뤄냈습니다. 23년 아모레퍼시픽에 완전히 인수되며 자회사로 편입되었습니다.    2. 코스알엑스를 성공으로 이끈 주요 전략1)  틱톡을 활용한 트렌드 콘텐츠 제작코스..

1. 퓌(fwee)의 시작퓌는 화장품 전문 벤처기업인 비나우에서 21년 5월 론칭한 메이크업 브랜드입니다. 일상의 순간을 특별하게 만들어주고 함께 큐레이션 하는 메이크업 브랜드로 ‘Feel Your Moment’라는 슬로건을 내세우며 브랜드를 전개하고 있습니다.  베스트 셀러 제품인 ‘쿠션 글래스’로 많은 사랑을 받아왔습니다. 중소기업임에도 2022년도 쿠션 브랜드 평판 3위(출처:한국기업평가연구소)를 기록하며 고객에게 좋은 이미지를 유지할 수 있었습니다. 하지만 색조 제품에 대한 상대적 인식 부족, 낮은 디자인 통일성을 이유로 2024년 ‘블러리 푸딩 팟'을 출시하며 새롭게 리브랜딩을 진행하게 됩니다.   2. 퓌(fwee)의 리브랜딩브랜드의 컬러, 로고, 컨셉을 모두 바꾸게 됩니다. 단순 감탄사 ‘F..

Chapter 1. 청정 제주로 뜬 로드샵 1위 브랜드 이니스프리는 2000년에 출발한 스킨케어 브랜드예요. 국내 최초로 ‘자연주의 화장품’을 표방했죠. 라벤더·올리브·로즈마리 같은 허브 추출물을 사용했어요. 지금은 '자연주의'가 익숙하지만, 그 때까지만 해도 생소한 단어였어요.  2010년 자연주의의 가치를 선명하게 보여줄 수 있는 ‘제주’라는 현실 배경을 더한 브랜딩, 제주에서만 나는 원료를 활용한 제품 기획으로 이니스프리에 성장 모멘텀이 찾아옵니다. 대표 상품으로는 제주 녹차로 만든 ‘그린티 씨드 세럼’, 화산 분출물인 화산송이로 만든 ‘화산송이 마스크팩’ … 원료는 새로웠고 이야기는 풍성했어요.  또한 소녀시대 윤아를 광고 모델 기용하며 좋은 시너지를 냅니다. 2010년부터 5년간, 이니스프리의 ..

1. 에이오유의 시작유리알 같은 탱글한 립을 만드는 틴트 밤 시리즈로 유명한 에이오유는 아이돌 메이크업 아티스트 조은비의 손에서 탄생했다. 립, 립밤 카테고리로 브랜드를 론칭한 이유는 누구나 쉽게 사용할 수 있기 때문. 메이크업을 하는 사람도, 하지 않는 사람도 예쁘게 사용할 수 있는 것이 바로 ‘컬러 립밤’이라고 생각. 그래서 브랜드의 이름도 ‘Always for Our Use’라는 의미를 담았다. 사람들이 항상 곁에 두고 사용하며 예뻐지기를 바라는 마음에서 브랜드가 시작됨. ‘물먹립’의 황제라 불릴 만큼 제품력을 인정받고, 새로운 컬러가 공개될 때마다 품절 사태를 일으키는 영향력 있는 팬덤도 갖췄다.  2. 에이오유의 디자인1) '러블리' 브랜드 컨셉트 : 베이비 핑크 톤의 키 컬러, 하트 모양의 로..